年 月总第 期2018 9 193 141国内体育明星商业价值开发的策略研究姚晓敏（北京体育大学，北京 100084）摘 要：本文运用文献资料法等研究方法，对体育明星进行了界定，并对其商业价值进行了论述，分析了影响其商业价值开发的因素，并提出了提高其商业价值开发的策略。关键词：体育明星；商业价值；开发；策略研究中图分类号：G812.4 文献标识码：A 文章编号：1674-151X（2018）09-141-02投稿日期：2018-07-26作者简介：姚晓敏（1992—），在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。体育明星现已成为社会大众和企业关注各类体育赛事及运动项目时频繁使用的词汇。现阶段在我国不断发展体育产业...

　　年 月总第 期2018 9 193 141国内体育明星商业价值开发的策略研究姚晓敏（北京体育大学，北京 100084）摘 要：本文运用文献资料法等研究方法，对体育明星进行了界定，并对其商业价值进行了论述，分析了影响其商业价值开发的因素，并提出了提高其商业价值开发的策略。关键词：体育明星；商业价值；开发；策略研究中图分类号：G812.4 文献标识码：A 文章编号：1674-151X（2018）09-141-02投稿日期：2018-07-26作者简介：姚晓敏（1992），在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。体育明星现已成为社会大众和企业关注各类体育赛事及运动项目时频繁使用的词汇。现阶段在我国不断发展体育产业的大环境下，我国的体育与商业相结合的氛围越发浓厚，而体育明星与商家企业的关系更加密切。体育明星的商业价值正在日益显现，因此影响其商业价值的因素也在日趋增多。1 体育明星的界定和商业价值1.1 体育明星界定随着对体育明星研究的增多，对体育明星的界定也不同。王加新在《体育明星价值的社会学审视》中提道：体育明星是指在体育界表现优异、成就非凡、成绩突出，并为大众所瞩目的杰出人物，如运动员、优秀教练等。本文阐述的体育明星是指在比赛中获得优异的运动成绩、具有体育精神，且在某些体育项目中具有很大影响力与突出贡献的人。不包括那些在体育界具有很高声望、且外在形象良好的行政官员，一定程度来说， 他们应是体育界的名人，而非体育明星，如萨马兰 奇等。1.2 体育明星的商业价值企业需要寻找相应的体育明星为自己的品牌做代言，不仅可以使产品快速占领市场，为企业增加经济和社会效益，而且可以挖掘体育明星潜在的商业价值，从而达到双赢的目的。（图 1）2 影响我国体育明星商业价值开发的因素2.1 体育明星的人格魅力 企业在选择体育明星代言时，也是“以貌取人”的，一般情况下，身材高挑、外形时尚、长相靓丽的运动员更容易受到企业的重视。例如，田亮和搭档杨景辉在2004 年雅典奥运会中获得男子 10m 双人跳台冠军后，田亮帅气、阳光的外表让他收到了近 30 家商家企业的代言邀请。人格魅力不仅仅指运动员的外表、长相，更重要的是运动员的内在形象及鲜明的个性。例如，姚明在 NBA 的生涯中，他热爱公益事业、吃苦耐劳、顽强拼搏的品德作风受到了人们的高度称赞，从而为他商业价值的提升奠定了坚实的群众基础。而风格独特，性格鲜明的体育明星也能吸引无数商家企业的厚爱。因此健美时尚的外形，良好的个人形象能吸引更多观众和企业的眼球，其商业价值自然逐步上升；反之，如果体育明星不能维护好个人形象，那么其曝光度和商业价值也会暴跌。足见人格魅力是影响体育明星商业价值开发的重要因素。2.2 体育明星的运动项目 运动项目的商业化程度、社会大众的关注度及职业化程度是影响开发运动员商业价值的又一重要因素。运动项目的体育赛事特点在很大程度上决定了此运动项目的商业化程度。商业化程度相对较高的运动项目通常具有影响力较大、媒体曝光率高且观赏性强的特点。例如，NBA、英超联赛的球类明星其商业价值要比田径、体操类的体育明星高。不同的运动项目受到社会大众的关注程度也不一样。具有良好Top1体育,Top1体育官网,top1.com,Top1体育有限公司社会基础的运动项目，社会大众则会对从事这一运动项目的运动员保持较高的关注度，反之，社会基础较弱的运动项目，社会大众也很少参与，那么此运动项目的doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2018.17.071体 育 产 业图 1我国体育明星 2016 年财富收入状况（万元）万方数据