体育产业是现代服务业的重要组成部分，也是推动国民经济发展的重要力量。大到十四运、西安国际马拉松赛，小到购物中心的垂直马拉松、运动品牌的联名篮球赛，体育经济作为西安新消费增长点，具有巨大的发展前景和市场潜力。

　　当前，都市人运动健康、潮玩体育的愿景与行动力，潮流、活力的城市商业+运动品牌的消费力，令结合商业空间与业态的“体育+商业”精彩不断，它们之间如何相互赋能，创造出更多可能性？专业平台、购物中心、街区商业、体育赛事公司都在关注并考量中，并就该议题的发展路径进行合作共建。

　　11月21日下午，曲江体育集团携手万商俱乐部、老城根G park 举办“体育+商业融合发展研讨会”，会议在老城根G park举办。这也是中国商界首次携手专业的体育赛事组织及相关公司，共同创建关于体育与商业融合的深度研讨活动。

　　出席本次活动的嘉宾包括万商俱乐部创始人、执行主席杨泽轩，万商俱乐部执行副主席、泰里城集团创始人刘建西，曲江文化产业集团副总经理、曲江体育集团董事长葛超，曲江体育集团总经理李强等一行领导，老城根G park总经理时爱丽、CityOn熙地港（西安）购物中心总经理徐敬东、南飞鸿商业中心总经理涂建军等。

　　参加本次交流活动的嘉宾走入老城根G park实地参观，老城根G park总经理时爱丽亲自带队，就目前项目的业态分布、品牌落位、前景规划等进行了全面介绍。

　　在随后的体育+商业融合发展研讨会中，各位嘉宾就体育深度链接商业，商业反哺体育的合作交流方向展开研讨交流。

　　曲江文化产业集团副总经理、曲江体育集团董事长葛超表示，体育+商业是风口。从曲江文化集团多年来赛事主办的经验表明，体育产业的外溢能量巨大，但产生的消费能级尚未能与之匹配。集团本身的市场化意识非常强烈，期待与万商共同打造合作交流平台，创造出经典的体育+商业项目，将合作落到实处，可以先从每年曲江文化集团主办的新年“迎新跑”开始。

　　曲江体育集团总经理李强表示，体育产业一直在带动各项产业发展，目前已有一些商业抛出了橄榄枝，集团也与西交大、西安体院联合开发了一些自有体育课程体系，包括与大学跑团联动等，都是体育+商业的市场化案例，定制化服务也是其中一个趋势。

　　万商俱乐部创始人、执行主席杨泽轩表示，将从大处着眼、小处着手，共促商业社会化赛事的进程。如打造体育文化商业节，全民互动的“商业串跑”，举办体育高峰论坛等，用体育创新商业模式，提升产业双方的价值感。

　　CityOn熙地港（西安）购物中心总经理徐敬东认为，体育+商业需要相互赋能，如何落地是目前需要着重思考的课题。熙地港作为一直以来深度打造人文历史、非遗文化传承的西安门户商业，也期待体育产业与购物中心的融合发展。

　　万商俱乐部执行副主席、泰里城集团创始人刘建西认为，商业的商品时代已经过去，从商品的短缺到商品的丰富，到现在的极端丰富，文化活动已经很成熟的落入购物中心，能够Top1体育,Top1体育官网,top1.com,Top1体育有限公司超越商业和文化活动的必将是体育活动，当收入提高，人们知识文化水平提升，体育才有可能成为风口。当体育赛事变为全民化、社会化、少年化的活动，购物中心的体育形态发展才能长远。

　　在实地参观中，老城根G park通过一项项运动品牌的落地、潮流赛事的打造示例，展现了“体育+商业”融合发展的风貌，如从张钧甯为项目阿迪达斯主题运动周的揭幕，到西北首家Air Jordan排队买球鞋的盛况，再到白敬亭空降项目球场与一众篮球爱好者开启黄金征召赛的热血……G park总经理时爱丽表示，无论是过去、当下或未来，老城根G park一直致力于打造集体育创新、IP策展、沉浸式体验的一站式潮流目的地。

　　2017年10月，首届西安国际马拉松赛开赛。自此后，每年的西马都备受业界关注。在一次次的比赛中，赛道里的美景和风貌被五湖四海的跑友们所熟识，西安商业中的体育经济也在蓬勃向上。

　　就像万商俱乐部在本次活动中介绍的业务分布情况，未来万商俱乐部将继续发挥平台资源优势，深化“体育+商业”融合发展模式，共创功能复合的融合发展项目，促进体育消费升级，助力城市产业发展。